ASO: просування додатків після релізу. Як не прогоріти?

App Store Optimization (ASO) – просування мобільних додатків, одна з найновіших професій в ІТ. Ринок мобайлу постійно відчуває нестачу фахових ASO-шників. Тож не дивно, що в ASO прагнуть розібратися і розробники мобільних додатків, і власники застосунків, продакт-менеджери, а ще у цю сферу часто приходять SEO-фахівці.

Тут завжди відчуваєш себе першовідкривачем, який мандрує від одного оновлення сторів (магазинів додатків) до іншого.

Наприклад, зробили реліз додатку, а його немає у видачі по жодному з ключів. Завантажуєш скріншоти, а відправити застосунок на рев’ю не виходить і нічого не спрацьовує – страшний сон. А скільки питань у локалізаціях, з якими не працював раніше.

Подібні проблеми безпосередньо впливають на просування твого додатку (і на те, скільки грошей він принесе).

Якщо ти розумієш, як локалізовувати додаток на різні мови/країни, як робити візуальну оптимізацію та вирішувати труднощі під час релізу – точно не прогориш. Крім цього, такі специфічні знання ASO значно підвищать твою цінність на ринку праці та відкриють нові кар’єрні можливості. 

Яких результатів можна отримати завдяки правильному ASO?

У першому кейсі підготували набори метаданих, присвячені кільком українським новинам, щоб отримати трафік.

Кількість встановлень зросла на 905%.

А тут до запуску створили набори текстових метаданих для 39 локалізацій.

Після першого релізу досягли 5 000 органічних встановлень щомісяця.

ASO до та після релізів додатків: що робити

ASO необхідне не лише для релізу нових додатків, але і для підтримки існуючих. Наприклад, більше гіперказуальних ігор мають властивість вигорати вже за півроку. 

Якщо ти прагнеш отримати максимальний результат від просування гри на піку її популярності, у тебе є приблизно місяць для того, щоб протестувати як текстову мету, так і графічну. Крім цього, потребується мінімум тиждень для аналізу поведінки користувачів залежно від днів тижня. 

Проте цикл ASO-оптимізації додатку триває довше, ніж один місяць. Наприклад, для окремих «гарячих» тайтлів (заголовків) робочий процес планується на 2-3 місяці з щотижневими тестами й аналізом результатів. Ефективність таких тайтлів визначається рівнем органічних завантажень та бюджетом, витраченим на маркетинг. 

Локалізації у сторах постійно змінюються. Наприклад, рік тому у США додалося кілька мов одночасно. Це доказ того, що ASO має бути постійною активністю навіть після релізу.

Важлива задача в ASO після релізу додатку – скласти план тестів таким чином, щоб можна було спробувати максимальну кількість ідей якомога швидше. Адже алгоритми сторів краще просувають нові додатки. 

Тестування ускладнюється, якщо обсяг трафіку є недостатнім, тоді необхідно збільшувати кількість днів, запланованих на нього. 

Крім циклу роботи над новими додатками, важливо не забувати про ASO-підтримку вже наявних застосунків. Стори постійно вводять оновлення, компанії – випускають наступні додатки, тож без постійного ASO додатки з високим рівнем органіки колись зазнають неминучого занепаду. 

ASO для додатків повинне продовжуватися до того моменту, допоки вони є у сторах. 

Що враховувати, щоб ASO спрацювало?

Один із найважливіших кроків в ASO перед релізом – дослідження ринку. Воно допомагає зрозуміти, на які локалі необхідно орієнтуватися, як конкуренти реалізують ASO своїх додатків. Без цього кроку будь-яка ASO-оптимізація буде відбуватися буквально «навпомацки» і не принесе бажаних результатів.

Другий крок – це перехід безпосередньо до оптимізації. Кожен, хто бодай раз заходив у Google Play або App Store, знайомий з елементами, які виділяють додаток з-поміж інших. Саме вони є видимою частиною ASO:

- Назва додатку
- Підзаголовок / короткий опис
- Довгий опис
- Ключові слова 
- Скріншоти та іконка
- Категорія 
- Відгуки

Потрібно враховувати, що більшість із цих елементів необхідно локалізовувати під інші країни. Неправильна локалізація – одна із найпоширеніших помилок під час релізу, особливо, якщо покладаєш значні сподівання на органічний трафік. 

Крім цього, зібрані метадані не завжди спрацьовують і потрібно мати запасний план.  

Ти можеш за один тиждень навчитися правильній підготовці додатку до релізу з точки зору ASO.

Для цього тобі потрібне середовище з високою експертизою в ASO. Choice31 – онлайн-університет для світчерів разом з практиками з агенції RadASO першими в Україні розробили навчальну програму для ASO-шників і за рік випустили кілька потоків таких фахівців.

Спеціально для тих, хто прагне навчитися робити ASO-оптимізацію додатків для релізу, ми розробили тижневий «UpGrade з ASO».

Для кого підходить навчання:

Розробникам мобільних додатків, підприємцям, продакт-менеджерам, ASO-фахівцям, SEO-фахівцям.

Про що ти дізнаєшся:

- Як зробити Market research (дослідження ринку) для вибору локалей, які потрібно брати першочергово.
- Які кроки потрібно зробити для збору семантичного ядра та метаданих на обраних локалях та що таке буст в App Store.
- Як підготувати скріншоти та іконку, та чи потрібно їх локалізовувати під всі країни. Дослідження ринку для візуальної оптимізації.
- Як працювати в консолі AppStore та GooglePlay. 
- Як працювати з відгуками, особливо якщо це перший реліз.
- Що робити, коли метадані не спрацювали чи що обов`язково треба зробити після релізу, щоб отримати результат. 

Чому навчишся:

- Заповнювати метадані в консолях AppStore та GooglePlay. 
- Робити Market research.
- Покроковій схемі підготовки додатку до релізу та першим крокам після нього.

Хто викладає?
Максим Мельник
RadASO, ASO Team Lead

Досвід у сфері ASO з 2019 р.
Сертифікований спеціаліст Apple Search Ads i Google Play Console.

Покращував ASO для таких клієнтів, як: Reface, ABBYY, OLX, VOCHI, ALLO та багатьох інших.

Власник seoukraine.com.ua.
Запускав з командою до першого релізу близько 50 проєктів.

Обирай для себе найкорисніший формат

Реліз з лектором 
(1 тиждень, $200)

- Лайв-сесія з лектором (29 жовтня).
- Документ з покроковою інструкцією підготовки до релізу.
- Чат-нетворкінг з лектором.
- Q&A сесія та розбір додатків (5 листопада).
- Запис лайв-зустрічей.
- Додаткові матеріали від лектора.
- Тиждень безкоштовного доступу до AppFollow Pro.

Підготовка до релізу
(1 день, $100)

- Участь у лайв-зустрічі з лектором як слухач (29 жовтня).
- Документ з покроковою інструкцією підготовки до релізу.
- Інформаційний чат з додатковими матеріалами.
- Запис лайв-зустрічі.

То як, прокачаєш свої знання в ASO-оптимізації?

Чому бажаєш навчитися?

Дизайн

Для дизайнерів, маркетологів та власників бізнесів, які прагнуть прокачати свої знання дизайн-сервісів

1 курс
Інше

Бізнес-англійська, інтенсив з української, безконфліктна комунікація, Google таблиці, і найважливіше для всіх, хто шукає себе – профорієнтація. Прокачай свої професійні навички

18 курсів
Маркетинг

Без маркетингу неможливий жоден бізнес або проєкт. Виходь на наступний рівень у своїй роботі або опановуй нову професію

4 курси
Менеджмент

Must-have для керівників та менеджерів, а також тих, хто бажає ними стати. Хочеш працювати з проєктами в IT? Відкривай професії Project Manager та Business Analyst

14 курсів
Нетехнiчне IT

Увійди в ІТ без необхідності писати код, опануй професію з нуля

12 курсів
Продажі

Для менеджерів з продажів та керівників, які прагнуть рости та сприяти розвитку своєї команди

1 курс
Усі курси
47 курсів
Не знаєш що обрати?

Отримай кар'єрну консультацію